Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2004. – 228 с.

У навчальному посібнику розглянуто комплекс питань з маркетингу. Особливу увагу приділено сутності концепції маркетингу, зовнішньому маркетинговому середовищу та його дослідженню, маркетинговій товарній полі-тиці, маркетинговій ціновій політиці, маркетинговій політиці комунікацій та її складовим, маркетинговій політиці розподілу, а також управлінню марке-тингом.Для студентів, аспірантів, викладачів, фахівців, які цікавляться питаннями маркетингу і працюють у цій сфері.

Скачать

ЗМІСТ
Передмова…………………………………………………………………….3
Розділ 1. Маркетинг та його сучасна концепція 6
1.1. Короткий екскурс з історії маркетингу…………………….6
1.2. Сутність і функції маркетингу……………………………….8
1.3. Понятійний апарат маркетингу ……………………………12
1.4. Основні елементи комплексу маркетингу………………..16
1.5. Ринкова орієнтація компанії………………………………..18
1.6. Класифікація маркетингу……………………………………23
Запитання. Завдання………………………………………………………..27
Розділ 2. Вибір цільових ринків та їх сегментування 30
2.1. Основні етапи та принципи сегментування ринків…….30
2.2. Споживчий ринок …………………………………………….34
2.3. Промисловий ринок………………………………………….39
Запитання. Завдання………………………………………………………..49
Розділ 3. Зовнішнє середовище підприємства
та маркетингові дослідження ринків 52
3.1. Маркетингове середовище підприємства………………..52
3.2. Принципи та етапи маркетингових досліджень………..56
3.3. Методи дослідження ринку …………………………………65
3.4. Кон’юнктура ринку та методи її оцінювання …………..70
3.5. Аналіз конкурентних ситуацій……………………………..83
Запитання. Завдання………………………………………………………..88
Розділ 4. Маркетингова товарна політика 92
4.1. Сутність маркетингової товарної політики……………..92
4.2. Маркетингова концепція товару…………………………..93
4.3. Концепція життєвого циклу товару……………………..101
4.4. Процес розроблення нових товарів ……………………..105
4.5. Конкурентоспроможність товарів ……………………….108
Запитання. Завдання ………………………………………………………115
Розділ 5. Маркетингова цінова політика 119
5.1. Сутність та цілі маркетингового ціноутворення ……..119
5.2. Фактори маркетингового ціноутворення ………………123
5.3. Маркетингові стратегії ціноутворення………………….125
5.4. Методи встановлення ціни ………………………………..132
Запитання. Завдання ………………………………………………………137
Розділ 6. Маркетингова політика комунікацій 139
6.1. Комплекс маркетингових комунікацій………………….139
6.2. Реклама ………………………………………………………..148
6.3. Персональний продаж………………………………………152
6.4. Стимулювання збуту………………………………………..154
6.5. Пропаганда і паблік рилейшнз……………………………168
6.6. Методи визначення бюджету й ефективності маркетингових комунікацій……………………………….173
Запитання. Завдання ………………………………………………………176
Розділ 7. Маркетингова політика розподілу 178
7.1. Маркетингова концепція розподілу……………………..178
7.2. Посередницька діяльність………………………………….185
7.3. Вертикальні маркетингові системи………………………188
Запитання. Завдання ………………………………………………………195
Розділ 8. Управління маркетинговим впливом 197
8.1. Організація маркетингової діяльності
на підприємстві ………………………………………………197
8.2. Система маркетингового планування…………………..203
8.3. Маркетинг-контроль………………………………………..214
Запитання. Завдання ………………………………………………………219
Список використаної та рекомендованої літератури 223

Скачать

Читать полностью »

Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 120 с.

Посібник являє собою систематизований виклад теоретико-методологічних концепцій міжнародного маркетингу. Особлива увага приділяється методам вибору зарубіжних ринків, міжнародної сегментації, проведення міжнародних маркетингових досліджень та обгрунтуванню стратегій виходу на зовнішній ринок. Розглядаються особливості розробки міжнародної товарної, цінової, комунікаційної політики, політики розподілення на світових ринках. Містить контрольні та дискусійні запитання до кожної з тем.
Рекомендується слухачам магістерської програми «Управління міжнародним бізнесом», а також студентам спеціальностей «Міжнародна економіка» та «Маркетинг» вищих навчальних закладів.

Скачать | Зеркало

Читать полностью »

Єжова Л. Ф. Інформаційний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2002. — 560 с.

Метою посібника є ознайомлення студентів з теорією і практикою маркетингу західних і вітчизняних суб’єктів інформаційної діяльності, з особливостями маркетингу в інформаційному виробництві, на інформаційному ринку, з організацією маркетингових досліджень і маркетингової діяльності, проблемами ціноутворення і конкурентної боротьби.
Посібник призначений для студентів V курсу спеціальності 8102 «Економічна кібернетика», які навчаються за програмою «Інформаційний менеджмент». Буде корисним студентам, аспірантам і викладачам економічних спеціальностей, а також усім, хто цікавиться проблемами інформаційної галузі.

Скачать

Читать полностью »

Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2000. — 100 с.

Навчально-методичний посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення окремих тем, плани практичних занять, задачі і завдання для самоконтролю, словник основних термінів, тематику курсових робіт.
Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Маркетинговий менеджмент».

Скачать | Зеркало

Читать полностью »

Нікітін А. В. Маркетинг у банку: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001. — 170 с.

Навчально-методичний посібник вперше підготовлено відповідно до навчальної програми курсу «Маркетинг у банку» для студентів, що навчаються за магістерською програмою «Банківський менеджмент». Значну увагу приділено методології проведення маркетингових досліджень у банківській справі, питанням комунікацій банківського маркетингу.
До посібника включено програму курсу, завдання для самостійного виконання, методичні рекомендації щодо їх здійснення, докладний опорний конспект лекцій, а також методологію оцінювання знань з дисципліни «Маркетинг у банку» за рейтинговою системою.
Для студентів економічних вузів, аспірантів, викладачів, працівників банківської сфери, а також усіх, хто цікавиться проблемами банківського маркетингу.

Скачать | Зеркало

Читать полностью »

Войчак А. В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001. — 119 с.

Навчально-методичний посібник «Маркетингові дослідження» містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення окремих тем, завдання для самоконтролю, плани практичних занять, словник основних термінів.
Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Маркетингові дослідження».

Скачать | Зеркало

Читать полностью »

Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2002. — 272 с.

Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни розроблено в Україні вперше. Він містить типову програму курсу, методичні вказівки щодо вивчення кожної з десяти тем курсу, питання для проведення заліків та проміжного контролю, глосарій, практичні (лабораторні) заняття на персональних комп’ютерах та список основної та додаткової літератури.
Для студентів бакалаврського циклу всіх спеціальностей з маркетингу. Може бути використаний практиками, які працюють у галузі продажу товарів та послуг.

Скачать | Зеркало

Читать полностью »