Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2003. — 250 с.

Відповідно до нормативної програми з дисципліни в навчальному посібнику розглянуто питання товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Викладено методичні рекомендації щодо вивчення основних ринкових характеристик товарів і послуг та їхньої конкурентоспроможності, особ¬ливостей сучасного ринку товарів, головних методичних засад сегментування та вибору цільових сегментів, етапів планування та розробки нового товару, його дизайну, упакування та маркування. Засвоєнню теоретичного матеріалу сприятимуть розроблений для кожної теми термінологічний словник ключових понять, питання для перевірки знань та практичні завдання.

Скачать | Зеркало

Для студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів. Посібник може бути використаний також і практичними працівниками в галузі маркетингу.

Читать полностью »

Інформаційний маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. / Уклад. Л. Ф. Єжова. — К.: КНЕУ, 2004. — 185 с.

Скачать | Зеркало

Читать полностью »

Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц.— К.: КНЕУ, 2005. — 236 с.

Навчально-методичний посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення окремих тем, плани практичних занять, завдання для самоконтролю, тести, кейси, словник основних термінів з міжнародного маркетингу.
Для студентів бакалаврського циклу спеціальностей «Міжнародна економіка» та «Маркетинг». Може бути використаний практиками, які працюють у сфері зовнішньоекономічних зв’язків.
Читать полностью »

Дугіна С. Д. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2005. — 393 с.

Відповідно до нормативної програми дисципліни в навчальному підручнику «Маркетингова цінова політика» розглянуто питання сутності політики як сукупності прийомів методів ціноутворення при вирішенні маркетингових проблем. Розглядаються правила розрахунку оптових та роздрібних цін, роз’яснюються прийоми формування цінових стратегій та методів для прийняття самостійних господарських рішень, підвищують ефективність бізнесу.
Викладено методичні рекомендації щодо вивчення особливостей дослідження ринкової кон’юнктури в ціноутворенні. Висвітлюються методичні підходи до вибору політики з урахуванням особливостей конкретної ринкової ситуації, а також методи оптимізації рівня цін. Особливу увагу приділено питанням розробки стратегії та оцінки політики ризику у ціноутворенні. Викладено питання державного регулювання процесів ціноутворення в ціноутворення брендів. Засвоєнню теоретичного матеріалу сприятимуть розроблений для кожної теми термінологічний словник ключових понять, питання для перевірки знань.

Скачать | Зеркало

Читать полностью »

Лук’янець Т. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. перероб. — К.: КНЕУ, 2003. — 524 с.

У другому виданні першого в навчального посібника детально розглянуто такі напрямки діяльності в галузі маркетингу, як рекламування товарів, стимулювання продажу, створення підприємств; розкрито особливості організації та планування маркетингової політики комунікацій, складання маркетингового бюджету, контролю за використанням коштів. Значну увагу приділено особливостям персонального продажу товарів як складової частини маркетингових комунікацій, найважливішим аспектам роботи з громадськістю, рекламі на продажу та створенню сучасної упаковки товарів.

Читать полностью »

Гончарук Я. А., Павленко А. Ф., Скибінський С. В. Маркетинг: Навч. посіб. у тестах. — Вид. 2-ге, доп. перероб. — К.: КНЕУ, 2004. — 392 с.

Тести навчального посібника «Маркетинг» включають майже 2000 запитань теоретичного та практичного спрямування з 21-ї теми дисципліни.
Для студентів, що навчаються за напрямом «Економіка підприємництво», слухачів факультету підвищення бізнес-курсів.

Скачать | Зеркало

Читать полностью »