Інформаційний маркетинг
Інформаційний маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. / Уклад. Л. Ф. Єжова. — К.: КНЕУ, 2004. — 185 с.
Метою вивчення дисципліни «Інформаційний маркетинг» є формування необхідних теоретичних знань і практичних навичок з організації маркетингової діяльності, використання маркетингових досліджень в інформаційному виробництві, при вирішенні проблем ціноутворення та конкурентоспроможності інформаційних продуктів і послуг на інформаційному ринку.
Пропонований навчально-методичний посібник призначений для самостійного вивчення дисципліни «Інформаційний маркетинг» студентами V курсу спеціальності «Економічна кібернетика», які навчаються за магістерською програмою «Інформаційний менеджмент».
Зміст
Вступ 3
Основи ситуаційного аналізу 5
Розгорнута програма дисципліни 14
Введення в інформаційний маркетинг 19
Маркетингова інформація 23
Економіко-математичні методи та моделі у маркетингу 26
Методи дослідження маркетингової інформації 26
Проведення маркетингових досліджень 33
Управління маркетинговою діяльністю 38
Стратегія маркетингу 41
Виробнича політика інформаційної фірми 43
Розподільна та рекламно-збутова політика інформаційної фірми 45
Загальний аналіз інформаційного ринку 47
Дослідження ринку апаратних засобів 49
Дослідження ринку програмних засобів 51
Дослідження ринку інформаційних ресурсів послуг 55
Дослідження ринку Internet-послуг 58
Дослідження ринку маркетингових консалтингових послуг 67
Дослідження ринку праці в інформаційній галузі 70
Особливості конкурентної боротьби на інформаційному ринку 72
Ціноутворення в інформаційній галузі 82
Ціноутворення на ринку інформаційних послуг 88
Ціноутворення на ринку програмних продуктів 91
21. Програмна реалізація методів маркетингових досліджень 96
Приклад роботи з пакетом «БЭСТ-маркетинг» 120
Ділова гра «Організація служби маркетингу на фірмі» 153
Контроль самостійної роботи студентів при вивченні дисципліни 178
Рекомендована література 184
Смотрите так же:
- Інформаційний маркетинг Єжова Л. Ф. Інформаційний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2002. — 560 с. Метою посібника є ознайомлення студентів з теорією і практикою маркетингу західних і вітчизняних суб’єктів інформаційної діяльності, з особливостями маркетингу в інформаційному виробництві, на інформаційному ринку, з організацією маркетингових досліджень і маркетингової діяльності, проблемами ціноутворення і конкурентної...
- Маркетинг Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2004. – 228 с. У навчальному посібнику розглянуто комплекс питань з маркетингу. Особливу увагу приділено сутності концепції маркетингу, зовнішньому маркетинговому середовищу та його дослідженню, маркетинговій товарній полі-тиці, маркетинговій ціновій політиці, маркетинговій політиці комунікацій та її складовим, маркетинговій політиці розподілу, а також...
- Маркетинг у банку Нікітін А. В. Маркетинг у банку: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001. — 170 с. Навчально-методичний посібник вперше підготовлено відповідно до навчальної програми курсу «Маркетинг у банку» для студентів, що навчаються за магістерською програмою «Банківський менеджмент». Значну увагу приділено методології проведення маркетингових досліджень у банківській справі,...
- Міжнародний маркетинг Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 120 с. Посібник являє собою систематизований виклад теоретико-методологічних концепцій міжнародного маркетингу. Особлива увага приділяється методам вибору зарубіжних ринків, міжнародної сегментації, проведення міжнародних маркетингових досліджень та обгрунтуванню стратегій виходу на зовнішній ринок. Розглядаються особливості розробки міжнародної товарної, цінової, комунікаційної...
- Маркетинг Гончарук Я. А., Павленко А. Ф., Скибінський С. В. Маркетинг: Навч. посіб. у тестах. — Вид. 2-ге, доп. перероб. — К.: КНЕУ, 2004. — 392 с. Тести навчального посібника «Маркетинг» включають майже 2000 запитань теоретичного та практичного спрямування з 21-ї теми дисципліни. Для студентів, що навчаються за напрямом «Економіка підприємництво»,...