Маркетинг
Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2004. – 228 с.
У навчальному посібнику розглянуто комплекс питань з маркетингу. Особливу увагу приділено сутності концепції маркетингу, зовнішньому маркетинговому середовищу та його дослідженню, маркетинговій товарній полі-тиці, маркетинговій ціновій політиці, маркетинговій політиці комунікацій та її складовим, маркетинговій політиці розподілу, а також управлінню марке-тингом.Для студентів, аспірантів, викладачів, фахівців, які цікавляться питаннями маркетингу і працюють у цій сфері.
ЗМІСТ
Передмова…………………………………………………………………….3
Розділ 1. Маркетинг та його сучасна концепція 6
1.1. Короткий екскурс з історії маркетингу…………………….6
1.2. Сутність і функції маркетингу……………………………….8
1.3. Понятійний апарат маркетингу ……………………………12
1.4. Основні елементи комплексу маркетингу………………..16
1.5. Ринкова орієнтація компанії………………………………..18
1.6. Класифікація маркетингу……………………………………23
Запитання. Завдання………………………………………………………..27
Розділ 2. Вибір цільових ринків та їх сегментування 30
2.1. Основні етапи та принципи сегментування ринків…….30
2.2. Споживчий ринок …………………………………………….34
2.3. Промисловий ринок………………………………………….39
Запитання. Завдання………………………………………………………..49
Розділ 3. Зовнішнє середовище підприємства
та маркетингові дослідження ринків 52
3.1. Маркетингове середовище підприємства………………..52
3.2. Принципи та етапи маркетингових досліджень………..56
3.3. Методи дослідження ринку …………………………………65
3.4. Кон’юнктура ринку та методи її оцінювання …………..70
3.5. Аналіз конкурентних ситуацій……………………………..83
Запитання. Завдання………………………………………………………..88
Розділ 4. Маркетингова товарна політика 92
4.1. Сутність маркетингової товарної політики……………..92
4.2. Маркетингова концепція товару…………………………..93
4.3. Концепція життєвого циклу товару……………………..101
4.4. Процес розроблення нових товарів ……………………..105
4.5. Конкурентоспроможність товарів ……………………….108
Запитання. Завдання ………………………………………………………115
Розділ 5. Маркетингова цінова політика 119
5.1. Сутність та цілі маркетингового ціноутворення ……..119
5.2. Фактори маркетингового ціноутворення ………………123
5.3. Маркетингові стратегії ціноутворення………………….125
5.4. Методи встановлення ціни ………………………………..132
Запитання. Завдання ………………………………………………………137
Розділ 6. Маркетингова політика комунікацій 139
6.1. Комплекс маркетингових комунікацій………………….139
6.2. Реклама ………………………………………………………..148
6.3. Персональний продаж………………………………………152
6.4. Стимулювання збуту………………………………………..154
6.5. Пропаганда і паблік рилейшнз……………………………168
6.6. Методи визначення бюджету й ефективності маркетингових комунікацій……………………………….173
Запитання. Завдання ………………………………………………………176
Розділ 7. Маркетингова політика розподілу 178
7.1. Маркетингова концепція розподілу……………………..178
7.2. Посередницька діяльність………………………………….185
7.3. Вертикальні маркетингові системи………………………188
Запитання. Завдання ………………………………………………………195
Розділ 8. Управління маркетинговим впливом 197
8.1. Організація маркетингової діяльності
на підприємстві ………………………………………………197
8.2. Система маркетингового планування…………………..203
8.3. Маркетинг-контроль………………………………………..214
Запитання. Завдання ………………………………………………………219
Список використаної та рекомендованої літератури 223
Смотрите так же:
- Міжнародний маркетинг Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 120 с. Посібник являє собою систематизований виклад теоретико-методологічних концепцій міжнародного маркетингу. Особлива увага приділяється методам вибору зарубіжних ринків, міжнародної сегментації, проведення міжнародних маркетингових досліджень та обгрунтуванню стратегій виходу на зовнішній ринок. Розглядаються особливості розробки міжнародної товарної, цінової, комунікаційної...
- Маркетинг Гончарук Я. А., Павленко А. Ф., Скибінський С. В. Маркетинг: Навч. посіб. у тестах. — Вид. 2-ге, доп. перероб. — К.: КНЕУ, 2004. — 392 с. Тести навчального посібника «Маркетинг» включають майже 2000 запитань теоретичного та практичного спрямування з 21-ї теми дисципліни. Для студентів, що навчаються за напрямом «Економіка підприємництво»,...
- Інформаційний маркетинг Єжова Л. Ф. Інформаційний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2002. — 560 с. Метою посібника є ознайомлення студентів з теорією і практикою маркетингу західних і вітчизняних суб’єктів інформаційної діяльності, з особливостями маркетингу в інформаційному виробництві, на інформаційному ринку, з організацією маркетингових досліджень і маркетингової діяльності, проблемами ціноутворення і конкурентної...
- Інформаційний маркетинг Інформаційний маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. / Уклад. Л. Ф. Єжова. — К.: КНЕУ, 2004. — 185 с. Скачать | Зеркало Метою вивчення дисципліни «Інформаційний маркетинг» є формування необхідних теоретичних знань і практичних навичок з організації маркетингової діяльності, використання маркетингових досліджень в інформаційному виробництві, при вирішенні проблем ціноутворення...
- Маркетинг у банку Нікітін А. В. Маркетинг у банку: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001. — 170 с. Навчально-методичний посібник вперше підготовлено відповідно до навчальної програми курсу «Маркетинг у банку» для студентів, що навчаються за магістерською програмою «Банківський менеджмент». Значну увагу приділено методології проведення маркетингових досліджень у банківській справі,...