Маркетинг у банку
Нікітін А. В. Маркетинг у банку: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2001. — 170 с.
Навчально-методичний посібник вперше підготовлено відповідно до навчальної програми курсу «Маркетинг у банку» для студентів, що навчаються за магістерською програмою «Банківський менеджмент». Значну увагу приділено методології проведення маркетингових досліджень у банківській справі, питанням комунікацій банківського маркетингу.
До посібника включено програму курсу, завдання для самостійного виконання, методичні рекомендації щодо їх здійснення, докладний опорний конспект лекцій, а також методологію оцінювання знань з дисципліни «Маркетинг у банку» за рейтинговою системою.
Для студентів економічних вузів, аспірантів, викладачів, працівників банківської сфери, а також усіх, хто цікавиться проблемами банківського маркетингу.
Зміст
Вступ 3
1. Типова програма навчальної дисципліни
«Маркетинг у банку» 4
2. Навчально-методичне забезпечення дисципліни 9
2.1. Методичні рекомендації до вивчення тем дисципліни
(опорний конспект лекцій) 9
Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банківській 9
Тема 2. Банківський ринок, його сегментація,
дослідження та аналіз 21
Тема 3. Маркетингова стратегія комерційного банку 46
Тема 4. Товарна політика комерційного банку та
ціноутворення на банківські продукти 68
Тема 5. Продаж (збут) банківських продуктів 73
Тема 6. Комунікації у просуванні банківських
продуктів на ринок 76
Тема 7. Організація контроль у банківському
маркетингу 132
2.2. Навчальні завдання та завдання для перевірки знань 136
2.3. Завдання для самоконтролю 148
3. Критерії оцінювання знань підсумкового контролю 158
Рекомендована література 164
Додатки 167
Смотрите так же:
- Міжнародний маркетинг Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц.— К.: КНЕУ, 2005. — 236 с. Навчально-методичний посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення окремих тем, плани практичних занять, завдання для самоконтролю, тести, кейси, словник основних термінів з міжнародного маркетингу. Для студентів бакалаврського циклу спеціальностей «Міжнародна економіка» та...
- Інформаційний маркетинг Інформаційний маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. / Уклад. Л. Ф. Єжова. — К.: КНЕУ, 2004. — 185 с. Скачать | Зеркало Метою вивчення дисципліни «Інформаційний маркетинг» є формування необхідних теоретичних знань і практичних навичок з організації маркетингової діяльності, використання маркетингових досліджень в інформаційному виробництві, при вирішенні проблем ціноутворення...
- Маркетинг Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2004. – 228 с. У навчальному посібнику розглянуто комплекс питань з маркетингу. Особливу увагу приділено сутності концепції маркетингу, зовнішньому маркетинговому середовищу та його дослідженню, маркетинговій товарній полі-тиці, маркетинговій ціновій політиці, маркетинговій політиці комунікацій та її складовим, маркетинговій політиці розподілу, а також...
- Інформаційний маркетинг Єжова Л. Ф. Інформаційний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2002. — 560 с. Метою посібника є ознайомлення студентів з теорією і практикою маркетингу західних і вітчизняних суб’єктів інформаційної діяльності, з особливостями маркетингу в інформаційному виробництві, на інформаційному ринку, з організацією маркетингових досліджень і маркетингової діяльності, проблемами ціноутворення і конкурентної...
- Маркетинг Гончарук Я. А., Павленко А. Ф., Скибінський С. В. Маркетинг: Навч. посіб. у тестах. — Вид. 2-ге, доп. перероб. — К.: КНЕУ, 2004. — 392 с. Тести навчального посібника «Маркетинг» включають майже 2000 запитань теоретичного та практичного спрямування з 21-ї теми дисципліни. Для студентів, що навчаються за напрямом «Економіка підприємництво»,...