Міжнародний маркетинг
Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 120 с.
Посібник являє собою систематизований виклад теоретико-методологічних концепцій міжнародного маркетингу. Особлива увага приділяється методам вибору зарубіжних ринків, міжнародної сегментації, проведення міжнародних маркетингових досліджень та обгрунтуванню стратегій виходу на зовнішній ринок. Розглядаються особливості розробки міжнародної товарної, цінової, комунікаційної політики, політики розподілення на світових ринках. Містить контрольні та дискусійні запитання до кожної з тем.
Рекомендується слухачам магістерської програми «Управління міжнародним бізнесом», а також студентам спеціальностей «Міжнародна економіка» та «Маркетинг» вищих навчальних закладів.
Зміст
Тема 1. Міжнародний маркетинг:
загальний огляд………………………………………………………..3
1.1. Типи маркетингу / форми міжнародного маркетингу………………..3
риси та відмінності внутрішнього та
міжнародного маркетингу………………………………………………………8
1.3. Суб’єкти міжнародного маркетингу…………………………………………8
Інтернаціоналізація світового господарства
та нові пріоритети маркетингу………………………………………………..10
Тема 2. Міжнародне економічне середовищЕ…14
2.1. Міжнародна торгівля…………………………………………………………….14
2.2. Платіжний баланс…………………………………………………………………18
2.3. Зовнішньоторговельна політика…………………………………………….19
2.4. Міжнародна інвестиційна діяльність………………………………………23
2.5. Міжнародні організації………………………………………………………….23
2.6. Міжнародна економічна інтеграція………………………………………..27
Тема 3. Соціально-культурне середовище
міжнародного маркетингу…………………………………30
3.1. Визначення та основні елементи культури……………………………..30
Склад соціально-культурного середовища міжнародного
маркетингу……………………………………………………………………………31
3.3. Вплив соціально-культурного середовища на маркетинг…………32
Тема 4. Міжнародне політико-правове
середовище………………………………………………………………….33
Логіко-структурна схема дослідження політико-правового
середовища………………………………………………………………………….33
4.2. Можливі урядів………………………………………………………………..33
4.3. Визначення та стратегії зменшення політичних ризиків………….35
4.4. Оцінка політико-правового середовища…………………………………35
Тема 5. Вибір зарубіжних ринків……………………………38
5.1. Підходи до вибору зарубіжних ринків……………………………………38
5.2. Суб’єктивний до вибору зарубіжного ринку…………………39
5.3. Дискретний до вибору зарубіжного ринку……………………39
5.4. Комплексний до вибору зарубіжного ринку………………….41
Тема 6. Сегментація світового ринку………………..44
6.1. Сутність, та умови міжнародної сегментації…………………….44
6.2. Підходи до міжнародної сегментації………………………………………46
6.3. Критерії сегментації світового ринку……………………………………..46
6.4. Позиціонування товару на зарубіжному ринку……………………….49
6.5. Маркетингові стратегії та сегментація світового ринку…………..49
Тема 7. Міжнародні маркетингові
дослідження……………………………………………………………….52
Сутність та особливості міжнародних маркетингових
досліджень……………………………………………………………………………52
7.2. міжнародного маркетингового дослідження…………………54
7.3. Типи міжнародних маркетингових досліджень……………………….62
Тема 8. Стратегії виходу на зовнішній ринок…71
8.1. Типи стратегій виходу на зовнішній ринок…………………………….71
Порівняльна характеристика стратегій виходу
на зовнішній ринок……………………………………………………………….74
8.3. Чинники вибору стратегії виходу на зовнішній ринок…………….75
Тема 9. Товарна політика на світових
ринках…………………………………………………………………………….77
Типи міжнародного маркетингового комплексу
та його стандартизації………………………………………………….77
9.2. Товар у міжнародному маркетингу………………………………………..79
9.3. Міжнародна товарна політика……………………………………………….80
9.4. Міжнародна товарна стратегія……………………………………………….80
Тема 10. Міжнародна цінова політика………………84
10.1. Види та ситуації у міжнародному маркетингу……….84
10.2. Чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу……………87
10.3. Послідовність ціноутворення в міжнародному маркетингу……87
стратегії залежно цілей фірми
на зовнішньому ринку…………………………………………………………94
Тема 11. Міжнародні канали розподілення……..96
11.1. Альтернативи міжнародних каналів розподілення………………..96
11.2. Типові конфігурації каналів розподілення……………………………96
11.3. Критерії вибору каналу збуту………………………………………………99
11.4. Критерії вибору зарубіжного посередника……………………………99
Тема 12. Міжнародні маркетингові
комунікації……………………………………………………………….101
12.1. Міжнародний комунікаційний процес………………………………..101
12.2. Методи міжнародної маркетингової комунікації…………………103
12.3. Елементи комплексу просування………………………………………..107
12.4. Канали розповсюдження рекламної інформації…………………..108
Смотрите так же:
- Міжнародний маркетинг Циганкова Т. М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц.— К.: КНЕУ, 2005. — 236 с. Навчально-методичний посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення окремих тем, плани практичних занять, завдання для самоконтролю, тести, кейси, словник основних термінів з міжнародного маркетингу. Для студентів бакалаврського циклу спеціальностей «Міжнародна економіка» та...
- Міжнародний менеджмент Панченко Є. Г. Міжнародний менеджмент: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2004. — 468 с. У навчально-методичному посібнику, складеному за навчальною програмою курсу «Міжнародний менеджмент», основну увагу приділено розкриттю тем за допомогою додаткового навчально-методичного забезпечення всіх тем курсу. Для кожної теми послідовно визначено навчальні цілі, навчальні завдання...
- Інформаційний маркетинг Єжова Л. Ф. Інформаційний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2002. — 560 с. Метою посібника є ознайомлення студентів з теорією і практикою маркетингу західних і вітчизняних суб’єктів інформаційної діяльності, з особливостями маркетингу в інформаційному виробництві, на інформаційному ринку, з організацією маркетингових досліджень і маркетингової діяльності, проблемами ціноутворення і конкурентної...
- Міжнародні фінанси Міжнародні фінанси: навчальний посібник / О. М. Мозговий, Т. Оболенська, Т. В. Мусієць; За заг. ред. д-ра екон. наук, проф. О. М. Мозгового. — К.: КНЕУ, 2005. У навчальному посібнику викладено теоретико-практичні питання розвитку світової фінансової системи, формування світового фінансового середовища, функціонування фінансових ринків та світових фінансових центрів. Характеризуються особливості...
- Маркетинг Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2004. – 228 с. У навчальному посібнику розглянуто комплекс питань з маркетингу. Особливу увагу приділено сутності концепції маркетингу, зовнішньому маркетинговому середовищу та його дослідженню, маркетинговій товарній полі-тиці, маркетинговій ціновій політиці, маркетинговій політиці комунікацій та її складовим, маркетинговій політиці розподілу, а також...