Соціальна психологія в рекламі
Бутенко Н. Ю. Соціальна психологія в рекламі: Навч. посіб. — К.: КНЕУ, 2006. — 384 с.
У посібнику розкриваються соціально-психологічні особливості рекламної діяльності, висвітлюються поняття психологічних впливів та соціально-психологічного маніпулювання в рекламі. Окрема увага приділяється психологічним проблемам рекламної діяльності з погляду культури та суспільства.
Для викладачів вищих навчальних закладів, аспірантів, студентів, менеджерів та інших фахівців з реклами, а також усіх тих, хто цікавиться питаннями рекламної діяльності.
Зміст
Вступ 3
Розділ 1. Концептуальні основи психології реклами 7
Глава 1. Теоретичні та методологічні проблеми психології реклами 7
1.1. Рекламна діяльність як явище економіки, психології та культури 7
1.2. Основні етапи становлення реклами та психологічна сутність 12
1.3. Реклама як комунікація 19
1.4. Психологія сприйняття рекламний бізнес 25
1.5. Психологічні основи рекламних комунікацій 31
Глава 2. Соціально-психологічні засади рекламної діяльності 36
2.1. Соціальна психологія як наука 36
2.2. Системний психологія рекламної діяльності 39
2.3. Спілкування та його роль у рекламній діяльності 43
2.4. Соціальна орієнтованість людини як психологічний чинник рекламної діяльності 48
2.5. Основні характеристики ефективності рекламної діяльності як системи комунікацій 51
2.5.1. Соціальні оцінки 51
2.5.2. Соціальні порівняння 56
2.5.3. Соціальна мода 58
2.6. Людина як рекламних комунікацій 61
Глава 3. Психологічні проблеми рекламної діяльності з погляду культури суспільства 65
3.1. Реклама як елемент культури 65
3.2. Міф у рекламі як соціально-психологічний феномен 73
3.3. Змістові формально-динамічні характеристики реклами 80
3.4. Проблема ставлення суспільства до реклами 83
3.5. Реклама як соціально-психологічний феномен 90
3.6. «Адвертологічний» у психології реклами 98
Глава 4. Об’єкти психологічного впливу в рекламній діяльності 105
4.1. Особистість. Моделі поведінки особистості 105
4.1.1. Людина як управління 105
4.1.2. «Я» у структурі особистості 109
4.2. Соціально-психологічні детермінанти поведінки людини 115
4.3. Свідоме несвідоме в регулюванні поведінкою 119
4.3.1. Установка та процес формування 119
4.3.2. Вплив установки на поведінку 123
4.3.3. Психоаналіз у рекламі 127
4.4. Психологія самореклами 131
4.4.1. Особистість самореклама 131
4.4.2. Дві стратегії поведінки людини в умовах самореклами 139
Розділ 2. Психологія рекламної діяльності 142
Глава 5. Психологічні процеси забезпечення ефективності
впливу в рекламі 142
5.1. Психологічні аспекти розуміння рекламної інформації 142
5.2. Реклама та людини 155
5.3. Психічні процеси та психологічні впливи 160
5.3.1. Відчуття 163
5.3.2. Сприйняття 166
5.3.3. Увага 175
5.3.4. Пам’ять 179
5.3.5. Мислення 182
5.3.6. Уява 183
Глава 6. Реклама як спосіб психологічного впливу 186
6.1. Структура соціально-психологічного впливу реклами на споживача 186
6.1.1. Когнітивний напрям рекламного впливу 189
6.1.2. Емоційний напрям рекламного впливу 191
6.1.3. Поведінковий компонент рекламного впливу 193
6.2. Концепція реклами як способу психологічного впливу 197
6.3. Види психологічних впливів у рекламних повідомленнях 199
6.3.1. Гіпноз 199
6.3.2. Навіювання 202
6.3.3. Наслідування 204
6.3.4. Зараження 205
6.3.5. Переконання 206
6.3.6. Стереотип 208
6.3.7. Імідж 209
6.3.8. Механізм «ореола» 212
6.3.9. Ідентифікація 213
6.3.10. Технологія «25-го кадру» 214
6.3.11. Рекламні шоу 216
6.3.12. Нейролінгвістичне програмування 217
6.3.13. Соціально-психологічна установка 220
6.4. Етичні проблеми психологічних впливів у рекламі 222
Глава 7. Соціально-психологічне маніпулювання в рекламі 229
Приховане управління — основа ефективної реклами 229
7.1.1. Як управляти споживачем 229
7.1.2. Універсальна схема прихованого управління 230
7.1.3. Мішені рекламного впливу 232
7.1.4. Реклама задоволення потреб 233
7.1.5. Мотиви мотивація споживчої поведінки 234
7.1.6. Мода реклама 240
7.1.7. Принади в рекламних повідомленнях 241
7.1.8. Атракція як спосіб викликати довіру до реклами 245
7.1.9. Як реклама спонукає до Маніпулювання людьми як соціально-психологічна проблема 249
Соціально-психологічні засади маніпуляцій у рекламі 252
7.4. Здійснення (процес) маніпулятивного впливу 255
7.4.1. Основні складові маніпулятивного впливу 255
7.4.2. Техніка маніпулятивного впливу 257
Структура прийоми маніпуляцій у рекламі 260
7.5.1. Структура маніпуляцій 260
7.5.2. Маніпулятивні прийоми 264
7.5.3. Маніпулятивні прийоми у рекламі 267
7.5.4. Метод лінгвістичного маніпулювання 269
Глава 8. Психологія реклами в маркетингу 271
Рекламні комунікації як психологічного дослідження в маркетингу 271
Сугестивний маркетинговий підходи в психології рекламної діяльності 275
Психографічний аналіз у маркетингу рекламі 283
Психологія реклами комплекс маркетингових комунікацій 288
Типи рекламних комунікацій у маркетингу 294
Процес мотивації споживачів у рекламній діяльності 298
8.6.1. Психологічні аспекти дослідження мотивації споживача 298
8.6.2. Процес мотивації споживачів як психологічна проблема 301
8.6.3. Мотиваційна психологія споживача в рекламній практиці 304
8.6.4. Формування установки як вирішальна умова ефективної мотивації споживача 305
«Опредметнення» потреб у маркетингу рекламі 309
бренди як предмети соціальних потреб 314
Глава 9. Психологія пропаганди реклами в засобах масової
інформації 319
9.1. Пропаганда як вид рекламної діяльності 319
9.2. Механізми впливу пропаганди на психіку людини 326
9.3. Роль в маніпулюванні суспільною свідомістю 330
9.4. Вплив соціально-психологічних стереотипів на сприй
няття змісту пропаганди 336
9.5. Пропаганда реклама як елементи системи рекламної діяльності 344
9.6. Політична реклама та іміджмейкинг 349
9.7. Психологічні особливості розміщення реклами в різних засобах масової інформації 354
Глосарій 364
Література 372
Смотрите так же:
- Юридична психологія Бедь В. В. Юридична психологія: Навч. посіб. — 2-ге вид., доп. і переробл. — К.: МАУП, 2004. — 436 с.: іл. — Бібліогр.: с. 426430. Навчальний посібник підготовлено відповідно до програми дисципліни «Юридична психологія» юридичних факультетів вищих навчальних закладів. Включає розділи загальної частини (предмет, завдання і система юридичної психології; методологічні...
- Рекламний менеджмент Лук’янець Т. Л Рекламний менеджмент: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с. У першому в навчальному посібнику з менеджменту рекламної діяльності розглянуто етапи створення рекламного процесу — появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’явлення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні...
- Маркетингова політика комунікацій Лук’янець Т. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. перероб. — К.: КНЕУ, 2003. — 524 с. У другому виданні першого в навчального посібника детально розглянуто такі напрямки діяльності в галузі маркетингу, як рекламування товарів, стимулювання продажу, створення підприємств; розкрито особливості організації та планування маркетингової політики комунікацій, складання...
- Рекламний менеджмент Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 276 с. Для бакалаврів з маркетингу, які навчаються за магістерською програмою, спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також бізнесменів усіх галузей економіки й усіх форм власності. У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту рекламної діяльності розглянуто всі...
- Фізіологія і психологія праці Крушельницька Я. В. Фізіологія і психологія праці: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2000. — 232 с. Розглядаються закономірності функціонування людського організму в процесі праці, активізація психічних функцій і властивостей особистості в різних видах діяльності. Розкриваються суть працездатності, втоми і монотонності, їх показники, динаміка, методи дослідження; особливості організації праці в системах...