Маркетинг
Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2004. – 228 с.
У навчальному посібнику розглянуто комплекс питань з маркетингу. Особливу увагу приділено сутності концепції маркетингу, зовнішньому маркетинговому середовищу та його дослідженню, маркетинговій товарній полі-тиці, маркетинговій ціновій політиці, маркетинговій політиці комунікацій та її складовим, маркетинговій політиці розподілу, а також управлінню марке-тингом.Для студентів, аспірантів, викладачів, фахівців, які цікавляться питаннями маркетингу і працюють у цій сфері.
ЗМІСТ
Передмова…………………………………………………………………….3
Розділ 1. Маркетинг та його сучасна концепція 6
1.1. Короткий екскурс з історії маркетингу…………………….6
1.2. Сутність і функції маркетингу……………………………….8
1.3. Понятійний апарат маркетингу ……………………………12
1.4. Основні елементи комплексу маркетингу………………..16
1.5. Ринкова орієнтація компанії………………………………..18
1.6. Класифікація маркетингу……………………………………23
Запитання. Завдання………………………………………………………..27
Розділ 2. Вибір цільових ринків та їх сегментування 30
2.1. Основні етапи та принципи сегментування ринків…….30
2.2. Споживчий ринок …………………………………………….34
2.3. Промисловий ринок………………………………………….39
Запитання. Завдання………………………………………………………..49
Розділ 3. Зовнішнє середовище підприємства
та маркетингові дослідження ринків 52
3.1. Маркетингове середовище підприємства………………..52
3.2. Принципи та етапи маркетингових досліджень………..56
3.3. Методи дослідження ринку …………………………………65
3.4. Кон’юнктура ринку та методи її оцінювання …………..70
3.5. Аналіз конкурентних ситуацій……………………………..83
Запитання. Завдання………………………………………………………..88
Розділ 4. Маркетингова товарна політика 92
4.1. Сутність маркетингової товарної політики……………..92
4.2. Маркетингова концепція товару…………………………..93
4.3. Концепція життєвого циклу товару……………………..101
4.4. Процес розроблення нових товарів ……………………..105
4.5. Конкурентоспроможність товарів ……………………….108
Запитання. Завдання ………………………………………………………115
Розділ 5. Маркетингова цінова політика 119
5.1. Сутність та цілі маркетингового ціноутворення ……..119
5.2. Фактори маркетингового ціноутворення ………………123
5.3. Маркетингові стратегії ціноутворення………………….125
5.4. Методи встановлення ціни ………………………………..132
Запитання. Завдання ………………………………………………………137
Розділ 6. Маркетингова політика комунікацій 139
6.1. Комплекс маркетингових комунікацій………………….139
6.2. Реклама ………………………………………………………..148
6.3. Персональний продаж………………………………………152
6.4. Стимулювання збуту………………………………………..154
6.5. Пропаганда і паблік рилейшнз……………………………168
6.6. Методи визначення бюджету й ефективності маркетингових комунікацій……………………………….173
Запитання. Завдання ………………………………………………………176
Розділ 7. Маркетингова політика розподілу 178
7.1. Маркетингова концепція розподілу……………………..178
7.2. Посередницька діяльність………………………………….185
7.3. Вертикальні маркетингові системи………………………188
Запитання. Завдання ………………………………………………………195
Розділ 8. Управління маркетинговим впливом 197
8.1. Організація маркетингової діяльності
на підприємстві ………………………………………………197
8.2. Система маркетингового планування…………………..203
8.3. Маркетинг-контроль………………………………………..214
Запитання. Завдання ………………………………………………………219
Список використаної та рекомендованої літератури 223